受房地产市场低迷影响，2012年建材市场一度销售萎靡，其中，地板行业更是问题不断，“毒地板”、美国“双反”调查等事件层出不穷。新一年，随着家居市场旺季的到来，各大品类摩拳擦掌，地板业更是重装上阵，通过不断产业升级，紧盯年轻化消费市场，逐渐走向产业升级和设计美学的高端道路。

质量风波促品质升级

伴随着市场扩容，需求扩大，中国地板行业飞速发展。据不完全统计，2012年我国地板产业销量达4.06亿平方米，总产值达760亿元。

面对如此巨大的市场需求，一些以谋求暴利为目的的生产经销商以次充好，以劣充优。去年2月16日，有网友爆料安信地板涉嫌甲醛释放量超标，自此，实木复合地板陷入“毒地板”质量门。这一问题引起了业内的广泛关注，也引发了消费者的热议。

业内人士认为，不断出现的质量问题给地板行业敲响了警钟，必须要有强有力的监管标准才能促进行业更健康地发展。2012年中国林产工业协会地板专业委员会发布《中国三层实木复合地板消费白皮书》，希望就此提高消费者对三层实木复合地板的认知，敦促地板企业提高自身铺装服务水平。以此为契机，各地行业政策紧随其后，制定相关规范，加快行业标准完善。

标准化安全生产呼声渐近，木地板产品质量不断升级。据书香门第美学地板济南地区销售负责人介绍，在众多“毒地板”炸弹频繁轰炸下，济南市民对家装地板的质量安全尤其是甲醛释放量更为敏感。不断抬高的地板生产销售“绿色门槛”将不合格产品拒之门外，让整个木地板质量更上一层楼。“我们品牌的地板一直是采用欧美标准，甲醛释放量达到E0级别。尽管在国内儿童家具的甲醛释放标准才是E0，但本着健康使用的初衷，我们将普通地板也做到这样的标准，用质量赢得民心。”

地板走“美学”路线

紧随时尚潮流，家装行业也开始走时尚路线。目前地板产业中，复古与现代的号角此起彼伏，不管是实木地板还是复合地板都以极具现代感的设计夺人眼球，从而达到舒适、美观两不误的效果。

伴随人们生活水平的提高，家装设计开始注重精神诉求，业主在选择地板等家具时更关注品牌形象和内涵，强调其带给家庭装修的意境美和文化气息。

业内人士表示，仿古地板设计过程颇具匠心，其花纹和色彩采用仿古设计，将地板花纹与纹理结合到一起，一般采用哑光的设计使整个地板显得更加稳重。仿古地板搭配的家装设计更为高雅沉稳。而与仿古地板相对，极具现代感的地板设计更加吸引年轻消费者的注意。在注重自我生存空间独特性的年轻消费者眼里，现代感的家具更能彰显个性。一位正在选购地板的张先生告诉记者，他结婚新房主要选用具有现代花纹的浅灰色地板。“与仿古地板暖色调不同，选择一款浅灰色的地板更能提亮房间色彩，同时也能从视觉上增加房间的面积，搭配不规则的花纹，整个房间变得时尚个性。”

当前一些地板生产商家不再只是关注地板简单的平面装饰效果，而是将美学元素融入地板制造、销售和消费环节，在设计环节达到“美学增值”，从而营造出一种更为高雅的审美韵味。美学地板的兴起，更为深刻地影响着消费者的选择。

出口受限内需扩容

地板企业发展与国际环境和对外经济政策息息相关。去年，欧盟和美国纷纷就木材家具环保问题对中国出口进行限制，这给地板出口产业造成巨大打击。

2012年9月，欧盟通过了“木材及木制品规例和新环保设计指令”，计划2013年3月3日开始强制实施，要求出口企业在木制品原辅材料的选择上应保证来源合法，须是经过森林管理委员会认证的可持续木材。而全球获认证的木材大约只有10%，中国市场上获认证的木材则不足1%。这也就意味着中国对欧盟出口木地板缺乏出生地的“准生证”。美国于2011年7月1日起实施《复合木制品甲醛标准法案》则严格限制了在全美销售和批发的木制品甲醛释放量，是目前全球对甲醛释放量最严苛的标准。在这一标准方案下中国不少木地板将面临被“标准门槛”拒之门外。地板出口欧美市场遇到前所未有的阻力。

出口频现阻力，内需却在不断扩容。据了解，春节过后，家装市场不断回暖，地板销售开始迅猛回升。一些实木地板在设计上不断突破，打出“养生健康”的口号，受到越来越多消费者的关注。据天格实木地板济南销售负责人高先生介绍，受近期的雾霾天气影响，越来越多的业主开始注重家庭装修的环保性，实木地板以高雅设计与品质取胜。“上周的‘家博会’，半天时间我们品牌便签单200余笔，销售额达260万元，至今没有退单记录，木地板刚需旺盛。”

业内人士认为，实木地板首战告捷给年度经营打下了坚实的基础，伴随着中国地板产业不断转型升级，产业结构优化，竞争力提升。我国地板行业将在不断扩容的国内市场中发展壮大。